政策网络结构视域下的政策营销——基于台北、深圳政策营销案例的对比研究

作者： 谭翀 [1] ; 严强 [2]

摘要：政策营销作为一种政策动员模式,其运用的效果与政策网络的结构关系密切相关。政策网络的结构关系特征可以通过两个维度进行考察：其一为政策倡导联盟各自的＂竞争＂能力;其二是政策网络的开放程度。案例研究发现,当政策主体间竞争实力相对均衡,政策网络开放度高,政策营销成功的可能性就大;而当政策动员方客观上无法垄断政策资源,但政策网络却仍旧相对封闭,政策营销就会失灵。

关键字： 政策动员 政策营销 政策网络 多案例研究

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