末日谣言的蝴蝶效应及其传播动力

作者： 施爱东

摘要：由电影《2012》引爆的全球末日谣言中，“黑暗三日”是影响最大的。黑暗三日是西方古老的神话母题，它的现代演绎则是蝴蝶效应的典型个案。由中国网民拼凑的谣言网帖，在传播变异中兵分两路，一路走国际路线，风靡亚洲，并成功转化为美国版本；一路在中文网络反复流传，经过多次提炼，最终与美国版合流，走下网络，在多地刮起了蜡烛抢购风潮。推动谣言传播的动力因素有多种，但主要有七：借题发挥的宗教领袖及其信众、渴望奇迹的普通网民、求关注的营销微博、末日促销的商家、寻求心理抚慰的大爷大妈、趁火打劫的邪教组织，以及为数众多的戏谑性传播者。末日谣言在中国的影响虽大，但绝大多数传谣者都不是真正的信谣者。谣言的易感人群主要是一批心理弱势群体，谣言的受害者主要是城镇边缘乡村的中老年人，尤其是中老年妇女，以及邪教组织的下层信众。

关键字： 玛雅预言 世界末日 黑暗三日 抢购蜡烛 微博营销 谣言传播

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