研发与广告对企业技术效率影响研究——基于我国食品行业上市企业的实证分析

作者： 乔均

摘要：以我国2009-2013年食品行业上市企业公报数据为基础,运用数据前沿分析法（SFA）探讨了食品企业研发投入与广告投入策略对当期和长期食品行业企业技术效率的影响。实证分析显示,在研发力度不变的情况下,随着广告投放额的增加,广告势力效率显著性变化呈现出一定的规律性;企业的广告投入短期内与企业市场势力效率与企业盈利效率没有显著性关系;从长期看,企业的广告投入与企业市场势力效率正向相关,但是与企业盈利效率的正向相关性存在不确定因素;企业的规模与企业技术效率并没有显著的相关性;企业的毛利率对企业技术效率有正向的影响作用,而财务杠杆对企业技术的影响则不确定。为此笔者提出了企业在多要素结构情景下合理投放研发费用、广告费用及合理的运用企业财务的建议。

关键字： 研发 广告 技术效率 数据前沿分析法

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