“太平家乐福谣言”的历史根源与文本分析

作者： 施爱东

摘要：2010年始，一则关于“失踪孩子在某超市被剃光头”的人贩子谣言在天津辗转两年多，却并没有在天津之外形成较大影响。可是，2012年底，谣言被改装成“太平家乐福谣言”之后，仅仅三天时间，就从哈尔滨一路南下，席卷全国至少四十多个城市，得到了超千万次的网络转帖。新谣言中的每一个母题，从人物、场景到行为功能，都寓意着沉重的文化隐喻和深刻的历史记忆。而谣言的结构，却是借用现代新闻导语的笔法，特别为适应微博传播而精确打造。此外，谣言准确地命中了年轻妈妈这一传播群体，选择在“年关将至”的特定时间节点批量推出，在在体现出谣言制作、散布的专业水准，充分显示出谣言传播已经由口口相传的散打时代进入精心策划、制作和传播的专业时代。网络谣言生产和传播的专业化趋势，正在成为一些网络推手的生意门径。

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